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Suchmaschinenmarketing
Als Suchmaschinenmarketing (SEM) werden alle Maßnahmen bezeichnet, welche mittels Suchmaschinen zur Gewinnung neuer und zielgruppenrelevanter Besucher einer Internetpräsenz beitragen. Die Basis hierfür bildet die Suchmaschinenoptimierung mit dem Ziel, möglichst viele qualifizierte Kontakte über die kostenlosen Suchergebnisse aller Suchmaschinen zu generieren. Aktives und gezieltes Marketing für eine Website mit Hilfe einer bestimmten Suchmaschine wird als bezahlte Suchmaschinenwerbung bzw. Keywordwerbung bezeichnet. Hierbei werden, neben den normalen Suchergebnissen, exakt auf die Suchanfragen (Keywords) der potentiellen Zielgruppe zugeschnittene Werbeanzeigen eingeblendet. Wird diese Werbung angeklickt, fallen beim Werbetreibenden pro Klick (PPC) nur die Kosten für das jeweilige Suchwort (Keyword) an, welches die Schaltung seiner Werbeanzeige ausgelöst hat.
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